Os números do Angola AMPS 2009

A Marktest Angola divulgou recentemente os resultados do seu terceiro estudo AMPS- All Media and Products Study relativo a 2009, num encontro no Hotel Alvalade, em Luanda, que contou com as intervenções de Jorge Fonseca Ferreira, CEO do Grupo Marktest, Filipa Oliveira, Directora Geral da Marktest Angola, e Paula Caetano, Gestora de Projectos da empresa.

Na ocasião, foram apresentados alguns resultados desta edição do Angola AMPS 2009, que agora divulgamos.

O AMPS é um estudo realizado em vários países africanos, e cuja informação é uma preciosa ferramenta de trabalho para os grandes anunciantes, agências de publicidade, cadeias de televisão, rádios e jornais.

É um instrumento extremamente útil para todos os que pretendem conhecer os consumidores e encontrar estratégias de marketing eficazes.

Este estudo é realizado em Angola pela MARKTEST ANGOLA, e resulta da pesquisa efectuada através de um longo questionário, junto de 3012 indivíduos com 15 ou mais anos, residentes nos nove (9) Municípios da Província de Luanda.

São colocadas questões sobre media (jornais lidos, rádio escutada e televisão visionada) e ainda um conjunto de questões sobre hábitos de consumo (produtos e serviços), assim como questões sobre os hábitos e comportamentos da população.

Segundo este estudo, 55.7 % dos residentes na Grande Luanda com 15 e mais anos costuma ler ou folhear jornais e/ou revistas. O Jornal de Angola é o mais lido, seguido pelo Jornal dos Desportos.

94% do universo em análise costuma ver televisão, sendo a TPA 2 o canal mais visto, por 82.8% dos residentes na Grande Luanda. A TPA1 obtém 80.0% de audiência total e a TV Zimbo 68.5%.

80.7% dos residentes na Grande Luanda com 15 e mais anos tem telemóvel, uma percentagem que atinge um máximo de 86.5% junto dos jovens dos 20 aos 24 anos e um mínimo de 72.8% junto dos jovens dos 15 aos 19 anos.

Outros dados disponíveis sobre o mercado angolano:

• As marcas de refrigerantes são as mais frequentemente recordadas a nível de publicidade;
• 53% dos inquiridos afirmou acreditar na maioria dos anúncios (publicidade) que vê/ ouve;
• 7% dos inquiridos costuma viajar para fora de Angola;
• 15% dos inquiridos tem acesso à internet

Para além do AMPS Luanda, a Marktest Angola realizou recentemente o AMPS Benguela, resultado de 1500 entrevistas realizadas naquela Província e cujos resultados foram divulgados em Julho do corrente ano.

A Marktest Angola é uma empresa de Marketing Research (pesquisa de mercado) e actua ainda na área do Media Monitoring, realizando a Monitorização de Investimentos Publicitários e Notícias na Comunicação Social angolana). Os estudos à medida das necessidades do cliente são o terceiro vértice em que se apoia a actuação da empresa.